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刺客聂隐娘携手咪咕影院打造新营销模式

发布时间:2021-01-21 06:31:49 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

8月10日,由台湾导演侯孝贤执导,舒淇、张震、妻夫木聪、阮经天领衔主演的武侠片《刺客聂隐娘》在北京召开发布会。会上,身穿黑色裤装内搭白色衬衣的舒淇独撑全场,不遗余力地为电影宣传造势。此次《刺客聂隐娘》和咪咕影院强强联手,实现电影发行方和网上订票合作,颠覆以往电影营销的传统模式,开创全新的电影营销方式,此次合作突显出咪咕影院跃然成为电影订票APP类的重要营销平台!

《刺客聂隐娘》竞逐戛纳棕榈奖,电影一度被看好

《刺客聂隐娘》,取材自唐代裴刑短篇小说集《传奇》里的《聂隐娘》一篇,讲述了聂隐娘幼时被一道姑掳走,13年后被送回已是一名技艺高超的传奇女侠的故事。该片在第68届戛纳电影节主竞赛单元上,被金棕榈奖提名,而侯孝贤荣获最佳导演奖。这是侯孝贤导演阔别影坛七年之后再度出席戛纳带来的扛鼎之作,也是他第八次入围戛纳。无疑,侯孝贤成为最受戛纳电影节欢迎的华语导演之一。

《刺客聂隐娘》开创一种的电影语言,传神地展现唐韵之美。在戛纳电影节,荣获金棕榈奖的《迪潘》在场刊中媒体评价为2.5分,而《刺客聂隐娘》为3.5分。《好莱坞报道者》报道:侯孝贤对武侠的理解和诠释是与众不同的,细致、考究的服装与布景水准一流。此片塑造一位具有江湖女豪侠的英雄形象,画面优美生动,情节曲折复杂,把东方美学诠释得淋漓尽致。其衍生产品《刺客聂隐娘美术原画唐风涂色集》上市后遭疯抢,一度火爆超过《秘密花园》,被网友称为聂隐娘版奥秘花圃!据悉,此片在咪咕影院进行全网首发,在8月31日前,用咪咕影院登录观看,可以获赠30M流量。参加一元免流量看片众筹的用户可以免流量看片,直到2016年12月31日。

咪咕影院强大的营销平台促进电影票房高涨

截至到2014年12月,中国手机网民规模达5.57亿,用手机看视频的网民达1.6亿,占总数的71.9%,显然,手机已成收看网络视频的第一终端。据eMarketer统计,2015年全球智能手机用户将达19.1亿,到2016年将达20亿。在移动互联网的推动下,手机用户持续增多,用手机看视频具有巨大的有待开发的市场。作为中国移动旗下的咪咕影院在吸引手机用户上有着天然的优势,目前,中国移动用户数为8.1538亿,远远超过同行品牌。

早在3月份,咪咕影院和华谊兄弟合作,推广的《失孤》可谓是新媒体营销的典型案例。专注院线新片线上线下观看的轻应用咪咕影院拥有庞大的资源,让全国500余家移动营业厅屏幕全天候滚动播放《失孤》宣传片,在最显眼的位置放置电影海报,门户网站、客户端、短信、彩信以及飞信营销推广等多管齐下。据初步统计,仅线上部分,为《失孤》共创造了约5000万次的曝光推广量,极大地增加了电影在市场上的影响力,推动着电影票房不断高涨。同时,在咪咕影院线上观看影片的人数暴增,提高了电影总收益,开启电影新营销模式。

咪咕影院用人性化服务开创新型营销模式

近年来,咪咕影院一直重视人性化服务和原创视频内容引入,用先进的转码技术为观众提供高清的电影观赏体验。和电影发行方合作,获得全网首发的资格,让用户可以在第一时间观看最新最热门的电影。《私人订制》、《前任攻略》、《微爱》、《天将雄师》、《超能陆战队》等一系列电影抢先登陆咪咕影院,掀起一波波用手机在线上观看电影的浪潮。

正是基于此基础上,拥有强大平台和庞大的用户数量的咪咕影院吸引了《刺客聂隐娘》的发行方,在营销方面达成一致的共识。一方面,用户可以在咪咕影院便捷地低价购买电影票,增加电影院的观影人数,推动着票房的高涨。另一方面,咪咕影院获得网络首发权,实现用户不用出门随时随地看电影的心愿,增加电影收入。可以说,咪咕影院打通了从前期电影宣传、上映后推广、在线购票、线上观看到免流量观看电影的产业链,凭借独有的资源优势领跑于其它电影购票平台!

本次《刺客聂隐娘》和咪咕影院的联手,为广大消费者带来一种高效的便捷的订票渠道,既满足于传统的院线观影的要求,又开拓一种线上观影的渠道,实现电影推广和客户端订票的互动。这种多元化的线上线下融合的新型营销模式,为我国影视界的营销开辟了新通道!

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