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中国最大DSP品友互动受邀赴新加坡出席全球数字广告顶尖会议ATS

发布时间:2020-01-14 19:55:43 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

2013年6月12日,在全球数字广告领域享有盛誉的广告交易峰会(ATS2013)在新加坡举办。最大DSP品友互动CEO黄晓南,作为中国唯一受主办方邀请的DSP和数字广告技术公司的代表,赴新加坡出席参加主题为“中国和日本RTB市场发展前景展望”高峰对话。这是中国DSP首次走出国门在全球性的数字广告行业会议上发声,也充分反映了高速发展的中国数字广告及RTB广告行业备受全球关注。

2013新加坡广告交易峰会ATS:关注亚太数字广告新兴市场

广告交易峰会(ATS)是以数据驱动的互联网广告行业的全球顶尖会议,自2010年创办至今,始终是网络、视频和移动展示广告领域最具前瞻性、最富有洞察力的信息、数据和观点交汇碰撞的平台。此次在新加坡举办的广告交易峰会(ATS2013),囊括了包括中国、日本、印度、澳大利亚和东南亚在内最具发展潜力的新兴市场的市场力量,并对以上区域的发展趋势以及亚太区RTB市场做了全面深入的分析。来自全球知名广告主、代理公司、广告交易平台、媒体以及展示广告领域顶尖企业的代表都参加了本次峰会。

品友互动CEO黄晓南在高峰对话上,代表中国RTB行业,向全球展示了中国DSP和RTB发展的最新进展,并深入剖析了这个在未来5年年均增长超200%的新兴市场的特点。她表示5月30日刚刚落幕的“数字广告云时代第二届品友互动全球RTB峰会”,品友互动邀全球知名的广告主和行业伙伴齐聚一堂,已经向世界展示了中国RTB发展的独特魅力;而在ATS这样对行业发展有重要指引作用的会议上,她认为持续地教育和规范市场对于RTB在新兴市场健康发展具有重要意义。

黄晓南:RTB生态圈尚需完善,中国DSP更须规范发展

在此次峰会,与会欧美专家在对亚太地区持积极评价的同时,也对新兴市场出现的鱼龙混杂、标准缺失、劣币驱逐良币的情况表达了担忧。黄晓南指出在中国这样RTB快速发展、生态圈尚需完善的市场,培育市场和规范市场的举措要同时进行,大量涌入这一市场的企业其中很大一部分自身还未对DSP和RTB有深刻的理解,缺乏大数据处理和人群定向的基础能力,抑或独立性缺失,从过去的广告网络摇身一变,披上了DSP的外衣,这些在过去的一段时间都对广告主产生了极大的误导,客观上阻碍了市场的健康发展。

她还表示,不仅如此,目前在新兴市场还出现了大量炒作概念的行为,在缺乏有效的第三方监测和研究数据的情况下,打着DSP旗号的各种企业只注重在推广端的概念包装和语言把戏,而忽略了DSP本身能力的建设,诸如“跨屏整合DSP”、“精准营销聚合平台”等概念满天飞。

欧美专家指出,在成熟的RTB市场衡量DSP的关键指标包括人群数据的量和质、流量接入能力、算法能力以及广告主服务能力与经验。黄晓南表示,以品友互动为代表的中国DSP在这四方面已经为新入者建立了很高的门槛,以品友互动为例,作为最大的技术驱动型独立DSP,其在部分DSP核心能力上已达到或超越欧美同类企业,并将始终致力于推动行业规范和标准的建立。

RTB未来前景巨大,中国发展空间广阔

RTB作为一个对数字广告领域进行了颠覆式创新的全新模式,对包括广告主、代理公司、广告交易平台、媒体、消费者在内的产业链各方均创造了有形的和无形的价值,正如互联网的出现改变了人类的交流沟通方式一样,RTB实现了产业链的共赢,创造了巨大的物质财富和社会效益,在新兴市场其所展现出的巨大发展潜力也吸引了各类企业的加入。

品友互动代表中国与欧美及发达国家的RTB行业代表充分交流了意见。与会代表企业都认为,今后RTB作为全球数字广告的主流趋势越来越明显,未来发展的前景巨大,新兴市场,尤其是中国RTB市场更是具有广阔的发展空间。

作为本次广告交易峰会(ATS2013)的主办方,全球知名RTB行业媒体ExchangeWire创始人兼CEOCiaranO"Kane介绍,此次广告交易峰会,对参会企业都进行了严格的遴选,以确保峰会分享内容和观点的高质量、创新性与前瞻性。他对于品友互动能够出席表示感谢,并对5月30日品友互动举办的“数字广告云时代第二届全球RTB峰会”给予高度评价,他认为品友互动不仅引领中国RTB市场快速发展,而且在推动全球RTB行业交流方面起到了有益的探索。

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