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意大利国际个别名牌运动服装销售量下跌

发布时间:2021-02-20 14:31:01 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国际动态 » 意大利国际个别名牌运动服装销售量下跌意大利国际个别名牌运动服装销售量下跌 日期:2009-09-07 潮流指数:588 编辑:品牌服饰 多名市场观察家均指出,意大利消费者对个别运动服装品牌的忠诚度大不如前,反而偏爱品质优良及价钱相宜的产品。 纵使国际知名品牌仍雄霸意大利运动服装市场,但经济危机却促使消费者倾向购买特价以及平价产品。与大多数行业一样,运动服装的销售量受到需求减少影响,过去数月出现下跌。意大利运动服装业总营业额约45亿欧罗,但预计今年将下跌近2%。 虽然如此,若干业者仍可维持收入稳定,甚至取得增长,其中大型零售商Cisalfa便是一例。以意大利OsioSopra为基地的Cisalfa主要针对家庭消费群,共开设了125家零售店,并于年底前加开3家大型商店。 另一家于意大利开业的大型运动服装商是法资的Decathlon。Decathlon过去数年积极扩张,于意大利设立52家大型商店,成为当地主要的运动服装商。 Cisalfa及Decathlon除销售国际知名品牌如耐克(Nike)、彪马(Puma)及阿迪达斯(Adidas)外,亦供应自有品牌运动服装,从中所得的利润于过去数年持续增长。 两大零售公司采取不同策略推广自有品牌产品。首先Decathlon创立多个自有品牌如Quechua、Kalenji以及Tribord,于各零售店销售。反观Cisalfa,则为过去曾经大受欢迎的知名品牌重新建立品牌形象,其中包括Best Company及Ellesse。这两个品牌共占Cisalfa四分之一销售额。 上述两大零售集团均希望于价格链中获得更大控制权,增加销售平价货品,以迎合精打细算消费者对价廉物美产品的需求。零售商为了降低货品售价以及保持产品质素,纷纷向香港及中国内地供应商采购。 来源:华衣网

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