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特许经营品牌扩张武器

发布时间:2021-02-01 11:23:52 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

» 服装资讯 » 服饰产品 » 家纺资讯 » 特许经营品牌扩张武器特许经营品牌扩张武器 日期:2011-03-31 潮流指数:808 编辑:品牌服饰特许经营品牌扩张武器特许经营是特许者将自己所拥有的整套知识产权,如商标、产品、专利和经营模式等以特许经营的形式授予被特许者使用。目前,企业间的竞争已逐渐从产品的竞争转向品牌的竞争,品牌经营已成为珠宝经营的必由之路。而特许经营方式恰恰是品牌扩张的有力武器,可以把公认具有较高无形资产价值的品牌进行有效复制,从而获得较大收益。加盟者在取得特许权后,所进行的一切商业活动都是依照盟主的品牌形象进行,以此促进了品牌形象的树立,使整个企业营销网络随着特许经营自身的发展速度达到级数增长。特许经营在国外已有100多年的发展史。在许多国家中,以特许经营模式发展的企业在国民经济中占有举足轻重的地位。而我国的企业大多还未形成较大规模的特许经营体系,特许经营母体和特许人等概念在国内还为数不是太多。然而,珠宝首饰行业多年来一直采用传统营销方式,而吉玳公司采用特许经营模式成功、快速地发展,在短短三年的时间里迅速崛起,现已朝着多元化方向发展。实践证明,特许经营是一种特许人和受许人双方受益的品牌营销方式。一般说来,特许人拥有技术和计划管理能力但缺乏资金,而受许人拥有部分资金却缺乏前者。因此,在双方可以在互利的前提下取长补短,整合资源,顺利解决企业经营中常常遇到的问题,通过合作创造比单独经营更高的超额利润。其优势在于:1、可借助特许方的品牌优势,迅速扩张,占领市场;2、品牌价值日益突现,品牌得以广泛传播;3、从机制上可减少大企业臃肿的弊端,更灵活地发展;4、进一步巩固发展市场网络,能逐步做大做强。 来源:

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