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Pinterest与FB消费能力对比图片胜于语言

发布时间:2021-01-21 19:37:13 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

北京时间6月1日消息,《福布斯》网站周四发表资深IT记者埃丽卡·莫菲(Erika Morphy)的文章称,图片分享社交网站Pinterest在吸引消费者购物方面的能力远胜于Facebook,其成功秘诀在于充分利用图片本身魅力,而不是像Facebook一样拉拢与用户的关系。

以下为文章内容摘要:

Facebook广告团队一定会对即将到来的Dial宣传活动而咬牙切齿。Dial是一家个人护理品厂商,计划于6月4日启动名为“Move the Dial”的Pinterest竞赛,鼓励Dial Facebook粉丝在Pinterest网站上以图片形式展示其最想从事的公益事业,无论是向饥饿者提供食物,还是营救流浪小动物等等。Dial最终将评出5大公益事业,获胜者将赢得5000美元奖金。

我似乎可以听见Facebook团队咬牙切齿地在喊,Pinterest并不在乎与消费者之间的关系,他们只有图片。

Digital Strategy副总裁汤姆·爱德华兹(Tom Edwards)称:“图片胜于语言,可以激发情感,对每个产生的冲击也各有不同。因此,当把图片和与用户相关的内容挖掘能力整合到一起时,就获得了一款强大的工具。”

这就是与Facebook相比,Pinterest能够帮助电子商务网站吸引更多买家的原因。通常,用户在看到图片后就会产生购买欲望。

严酷的数据

近期公布的一些数据对于试图发展社交电子商务的Facebook也是一个打击,、comScore和The Partnering Group联合发布的一项调查结果显示,美国在线消费者在Pinterest上平均关注9.3家零售商,在Facebook上平均关注6.9家,在Twitter上平均关注8.5家。另据SteelHouse数据显示,与Facebook相比,Pinterest用户在网站上看到商品后购买的可能性要高出79%。

不可否认,Facebook也在朝这一方向努力。爱德华兹称:“Facebook时间线(timeline)就在视觉吸引力方面迈出了第一步。至于在影响电子商务方面的差别Facebook用户消费额较低,但与品牌的互动更多(忠诚度更高);而Pinterest影响一笔交易的能力较强,但与零售商的整体互动时间少。”

客户需求

对于这种无需保持长期互动的电子商务模式,还是颇具吸引力的。

卡伦·弗里曼(Karen Freeman)、帕特里克·斯本纳(Patrick Spenner)和安娜·伯德(Anna Bird)在《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)上对消费者与品牌之间的关系进行了调查。

调查发现,消费者并不喜欢接受连珠炮似的问卷调查或无休止的电子邮件推销,除非商家发送的是一些优惠券。否则,用户通常采取置之不理的态度。而这正是Pinterest成功,Facebook尚未发展成为社交商务平台的原因。

波士顿大学教授文科特·文科特拉曼(N. Venkat Venkatraman)称:“在Pinterest上没有真正意义上的交谈,但在吸引用户购买方面却比Facebook做得好。与Facebook的文字交谈相比,图片更加直接。”

为了自己的最想从事的公益事业,还有5000美元的奖金,我可能会参加这次比赛。但这次比赛真的对Pinterest有利吗,尤其是从长期角度讲?过多的互动,过浓的商业化气息,可能让Pinterest沦落为与其他社交网站没什么两样,成为另一个Facebook。

而这也许正是Facebook所希望看到的,因此,Facebook也许会对Dial此次的Pinterest竞赛而窃喜。

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