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【新闻】红星美凯龙发布市场倍增战略用科创引领家居行业发展双鸭山

发布时间:2020-10-18 16:41:04 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

3月26日,红星美凯龙在上海建博会春季大会上发布了“市场倍增战略”,这也是红星美凯龙首次集合集团各业务板块共同对外重磅发布新战略与新策略!

第一大助推力量自然就是基础市场规模与消费潜力。

中国2018年国民生产总值达到90.03万亿人民币,折算成美元大概为13.2万亿美元左右,美国2018年国民生产总值达到了20.5万亿美元左右。中国相当于美国GDP的64%,按照现在的两国增长率,大约10年时间,中国的国民生产总值就将超过美国。

在人均GDP增长潜力上,2018年中国人均GDP是9462美元,美国是62914美元,美国人均GDP是中国人均GDP的接近7倍,所以,从国家到人均GDP,我们都可以看到中国家居消费的巨大潜力。

再就是消费者的升级与迭代,我们今天的消费主力,是70末,80后,90初这批人群,在未来5-10年,消费主力更迭为80末、90后,2000年初的代际人群,他们要么经过多年积累,财富升级,要么是三代人财富的叠加,在消费能力上已经不是障碍,再加上这个群体的主流消费人群,审美能力大幅提升,钱不是问题,审美才是问题,所以他们将会爆发巨大的消费能量。

除了国内市场,中国“一带一路”等走出去战略,将会形成巨大的国外市场,这些市场也将会是中国家居零售巨头未来有机会开拓的市场,据统计,中国与一带一路沿线国家,贸易量、投资量的增长,都是最快的。

对于未来家居市场的机会,红星美凯龙董事长车建新与笔者一如既往的乐观,他在2018年的一次论坛上给与会者算过一笔账:“假如说现在大家居建材是2万亿,不要说4万亿,就说是2万亿,这个数字,我到现在都不知道是多少万亿,说不清楚,就算是2万亿,未来30年,每年增长10%,因为现在我们的零售总额每年增长10%,家居每年增长10%肯定是有的,到30年,2048年左右,就达到17倍。2万亿的话就是34万亿,假设是30万亿,30万亿的大市场,这是非常了不起的,并且做大以后,也是可以到国外去,不是说我们不做到国外,也是可以做到国外,可以说30万亿的市场,国外就不说,事实上非常大,给我们展示的空间也非常大。”

所以,对于中国家居零售业的未来,也可以这么说,今天美国家得宝发展的现状,将会是中国家居零售企业未来发展的下限。

第二大助推力量,是新的商业思维与技术,红星美凯龙对家居零售业的重构。

中国家居零售业的发展,截止到目前,大致分成了三个阶段,第一个阶段是传统线下连锁模式的发展,这一个阶段体现了连锁模式对区域市场的巨大优势,造就了今日红星美凯龙之基础。第二个阶段我称之为过渡阶段。是互联网由对传统零售的冲击到融合,传统零售由对互联网的排斥到拥抱,在这一样一个互相适应阶段,传统零售都经历了一个较长时间的停滞期,这种停滞期不仅体现为发展速度的变慢,更多是因为商业思想没有突破的结果,一个新的物种出现,双方自然产生巨大的互斥效应,红星美凯龙也是如此,线上电商也是如此。这个阶段融合的开始,始于O2O模式的兴起,马云提出的新零售达到一个高峰。

但据我的观察,不管是O2O模式,还是马云提出的新零售,都还没有彻底打开家居产业的零售变革成长通道,线上电商也没有成为家居零售的主流,线下零售也只是感觉到线上巨大的冲击,但并不是真正大规模的冲击,互联网如果是一种工具,那工具谁都可以使用,如果是一种思维,那也谁都可以使用。

要打开家居零售变革的成长通道,必须是商业思维的突破。直到红星美凯龙推出IMP智慧营销平台,它代表了红星美凯龙商业思想的突破。

如果说,2018年,红星美凯龙联合腾讯推出IMP智慧营销平台,是开启了红星美凯龙真正正确而有价值的变革元年,2019年,红星美凯龙的举措,则是开启了推动行业变革的元年,用新的商业思想,重构家居产业生态。

第三大助推力量源自“市场倍增战略”,内生力量的成长。

3月26日,红星美凯龙在上海建博会春季大会上发布“市场倍增战略”,这个战略明确的涵盖了未来红星美凯龙发展和服务于行业的五大战略举措,这也是红星美凯龙首次集合集团各业务板块共同对外重磅发布新战略与新策略!也就是说,红星美凯龙第一次向外界明确传递家居行业未来发展的明确战略与预期。

红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳现场发言

用科创引领行业

本战略是本次发布会的重头戏。红星美凯龙将全力构建共赢发展的家居互联网生态圈,通过和腾讯共同打造的IMP全球家居智慧营销平台“智慧二楼筋斗云计划”,为品牌和经销商提供更多的营销工具,让生意变的高效、简单。其中现场全新发布的筋斗云八大产品中,小程序魔方解决小程序的家居行业属性,“有龙”解决内容问题, “神投手”解决用户来源问题,“群多多”解决用户社交问题,“团达人”解决行业意见领袖问题,“潜客雷达”解决用户标签分析问题,“超级导购”解决导购营销工具问题,“云BOSS”就是让老板运筹帷幄,足不出户决胜千里,总结起来,筋斗云的八大产品就是解决流量云、内容云、工具云三大行业难题。真正赋能家居品牌商、经销商,解决商家流量痛点、内容痛点和数字营销工具痛点。

此外,红星美凯龙现场发布了全息屋、智慧导购机器人、智慧商场等家居黑科技,更好地满足消费者的需求,全面提升消费者的购物体验,以智慧营销为引擎,推动智慧零售在行业的发展。

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