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脸谱跃居世界品牌500强榜首

发布时间:2021-01-20 14:11:38 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

由世界品牌实验室独家编制的2010年度(第七届)《世界品牌500强》排行榜于12月 22日在美国纽约揭晓,脸谱(Facebook)击败微软(Microsoft)从去年第十名跃居第一。今年中国内地有17个品牌入选,其中中央电视台、中国移动、工商银行和国家电网位列前100名。

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17家中国企业进榜

在这份2010年度《世界品牌500强》排行榜中,脸谱(Facebook)击败微软(Microsoft)从去年的第十名跃居第一,苹果(Apple)从去年的第十三名晋升为今年的第二,而去年的冠军微软(Microsoft)则屈居第三。

从入选企业的国别来看,今年美国占据500强中237席,比去年少4席,仍然是当之无愧的品牌强国。法国和日本也分别以47个品牌和41个品牌分列第二、第三。

我国在本次入选品牌数量前十的国家中也占据了一席之地,以17个品牌的数量排行第七,四川长虹位居287位。

年轻面孔不断增加

值得注意的是,与以前相比,世界品牌500强中的年轻面孔越来越多了。

本次上榜的推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌,从建立至今不过10年时间,却已领军全球众多著名品牌。今年新上榜的同样来自互联网领域的品牌Groupon、Zynga也分别只有2岁和3岁。

中国电信与国家电网也以8年的成立时间,名列2010年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌。

耶鲁大学管理学院营销学教授莱维·多尔博士认为,互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新,大大缩短了世界级品牌从诞生到风靡全球的时间,以前一个世界级品牌创建至少需要20年以上的时间考验,如今这个过程只需要两到三年。

传媒企业上榜最多

不过,世界品牌实验室专家组成员、牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格博士指出,不少进入世界品牌500强的企业,其前景却并不明朗。

今年下滑幅度居于首位的是英国石油(BP),在墨西哥湾漏油事件之后,这家公司耗费数年时间建立起来的环保形象毁于一旦,其品牌排名直降115名。而一年时间内发出17次全球召回的丰田,此次下滑65名,位居下滑第二。

沃格还指出,入选2010年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个小行业,以37个品牌入选的传媒业,尽管仍保持着行业第一,但总体排名在下滑。同时,在金融危机余波影响下,金融行业的前景依旧不容乐观,呈现下降趋势。

国内品牌差异化不足

连续七年发布的《世界品牌500强》排行榜的评判依据是品牌的世界影响力,主要是针对市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力,对世界级品牌进行评分。目前,榜单已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

世界经理人集团总裁袁浩东表示,中国品牌目前的主要问题,在于难以满足发达市场对品牌差异化的要求,在国内形成的品牌价值无法复制到国外。

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