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雅虎为什么要花64亿美元收购视频广告平台Brightroll

发布时间:2020-02-11 06:26:26 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

雅虎已经完成了对广告平台Brightroll的收购,价格为6.4亿美元现金,线上视频市场增长很快,而且盈利前景不错,雅虎显然不想错过这个机遇。 BrightRoll由Tod Sacerdoti创建于2006年。

雅虎是在周二对外宣布本次收购的,本次收购也将助力雅虎现有的广告业务,帮助他们从传统的显示广告过渡到视频广告上面。去年,雅虎以10亿美元的价格收购了Tumblr。而本次6.4亿美元现金的收购价格,也是继雅虎首席执行官Marissa Mayer收购Tumblr之后最大的一笔收购交易。和Tumblr不同,Brightroll已经实现盈利了,根据雅虎在新闻发布会上透露的信息,该公司的年收入达到了1亿美元。

随着阿里巴巴上市,雅虎口袋里又充裕起来了,Mayer因此也得以高价收购Brightroll。雅虎通过抛售自己手中阿里巴巴的部分股份,获得了43亿美元资金(税后),另外很大一部分股票获利都回报给了公司的股东。

本次收购交易其实并不感到意外,之前国外媒体就报道过雅虎和Brightroll曾多次接洽,而且雅虎也和其他视频平台有过接触,比如内容提供商Fullscreen公司。而雅虎收购Brightroll,不禁会让人联想到之前美国在线(AOL)收购,后者也是一家专注于数字视频广告业务的公司。

雅虎表示,将Brightroll纳入公司旗下,有助于自己成为美国本土最大的视频广告平台。线上广告中,视频广告业务的发展速度越来越快。2014年,线上市场营销的支出会达到60亿美元,预计到2018年,这一数字会翻一倍。

Mayer认为,视频和移动,社交,以及原生App一样,都将会驱动数字广告业务,对于雅虎来说,视频是最大的增长机遇之一,无论是从战略角度,还是从财务角度,Brightroll都非常适合雅虎的视频广告业务。

在本次收购消息发布数小时之后,雅虎的股票略微上涨了一些。雅虎表示他们将保留Brightroll公司400余名员工,他们仍可以继续从事视频广告业务的相关工作。

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