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微博首款原生广告腾讯智汇推上线打造原生态微博

发布时间:2020-01-14 14:54:05 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

文/爱嘉

让广告变成用户喜欢看的内容成为微博营销的新趋势。近日,微博首款原生广告(native advertising)—腾讯“智汇推”正式上线,成为微博首款原生广告。

原生广告是一种为用户提供价值信息的绿色广告模式,其最大特点就是广告成为内容的一部分,你想看什么广告就给你什么广告。腾讯“智汇推”就是运用这一原理,通过利用全新的智能语义分析、精准情境匹配技术,让微博广告在恰当的时机,出现在希望看到广告的用户面前,实现“内容即广告,广告即内容”。

腾讯“智汇推”共有3种展现形式,相关性推送、转播置顶、置顶展现,通过组合式的展现形式,不仅为企业主实现最醒目、最具口碑和最智能的微博广告效果,而且注重用户体验不干扰用户,实现“原生态”的微博环境。

相关性推送是唯一的突破用户关系链的消息流广告,直接受众是潜在听众,基于语义分析广播内容进行精准推荐,并突破关系链推送,广告更精准。每次刷新最多展示一条,位置不固定,但展现次数无限。用户刷新微博后不会消失,只会随用户消息流正常下滚,在推广时间位置上会标注“微博推广”字样。

转播置顶显示在消息流广告的第一条,利用六度空间理论和关系链营销,通过听众间主动转播实现广告的快速口碑式扩散,让广告更可信。被转播的广告可以是置顶广告和相关性推送广告,在原始消息的时间位置上会标注“微博推广”字样。

置顶展现同样显示在消息流广告的第一条,使广告更醒目。以广告主的听众为目标受众,通常会在用户首次登录、刷新、翻页或者下拉时置顶展现,同一素材广告对同一个用户只出现一次。在推广时间位置上会标注“微博推广”字样,保证企业广播在有效互动上提升。

三种展现形式各具特色,每次刷新最多显示一条,非常注重用户体验。为广告主提供了组合式原生消息流广告产品,打造“原生态”的微博环境。

腾讯微博相关负责人透露,腾讯“智汇推”充分利用大数据挖掘技术,通过内容语义分析,用户属性深入了解和即时信息的情境化梳理,实现微博广告的精准匹配。“智汇推”可以让广告以优质实用有价值的内容形式为有需求的用户精准呈现,从而达到不影响用户体验,甚至实现提升用户体验的作用,还原微博“原生态”环境。

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